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HT-下一個

互聯網 2021-04-20 21:37:14
還在傳“紅牛會成為下一個加多寶”?別逗了,人家已續約成功!中國食品招商網http://www.foodszs.com 2016/12/26 9:35:01 作者: 編緝:張月榮中國紅牛的命運到底會如何?這是年底快消人最關注的行業話題了。“中國紅牛商標授權2016年到期”的話題在12月被推上頂峰,關于中國紅牛的消息貌似也都不怎么樂觀:傳中國紅牛的營銷總監“下課”,拿賠償走人;年節期間堆頭以新品為主,紅牛的“地位”被順延,不準備投入任何費用;中國紅牛的工作人員裁員30%—40%,按照經銷商任務量配置業務員;甚至,還有消息稱華彬新推出的能量維生素飲料“戰馬”將成為紅牛的替代品……當然,這一切都得發生在中國紅牛無法拿到商標續約的前提下。“華彬從紅牛創始人許書標處獲得的、在中國經營紅牛業務的許可期,應該是20年。近年來,紅牛的強盛給華彬集團帶來了充裕的現金流,但同時也不得不面臨一個巨大的隱憂,那就是品牌歸屬。”資深營銷專家王利鋒曾指出,在紅牛創始人許書標逝世之后,其后人將泰國紅牛的股權出讓給了紅牛的全球核心企業——奧地利紅牛,隨同轉讓的就是紅牛的品牌資產。華彬集團在品牌授權許可到期之后,不得不和奧地利紅牛進行品牌授權談判。此前曾有傳言稱,奧地利紅牛想要入股40%,這讓談判陷入僵局。所幸,根據小編拿到的最新消息顯示,本周三也就是12月21日,中國紅牛已經續約成功。

這一消息也得到了多位中國紅牛員工及經銷商的確認,基本是板上釘釘了。而此次續約的期限,有經銷商稱是10年(未核實),也保證了相對長期的穩定。雖然搞定了續約,但中國紅牛仍有一些問題需要解決。2015年中國紅牛銷售額超過230億,是國內飲料市場第一單品,但這樣的勢頭似乎并沒有延續到2016年,部分地區經銷商稱紅牛已經出現起伏跡象,這和紅牛的調價政策不無關系。2016下半年,隨著運輸車輛超限超載新規定的出臺,物流單程配送貨物減少,為平衡成本,紅牛平均進貨價已經由原來的114/箱上調至116/箱,再加上以往“進50箱搭贈1箱”等活動的全面取消,經銷商普遍面臨著成本上漲的境遇。不過漲價事件并沒有到此結束,有消息稱,2017年紅牛進貨價有可能繼續上漲至120元/箱。所以,華彬集團也早早開始著手應對,一是相關組織調整:2016年1月成立了華彬快速消費品投資管理有限公司,未來將實行大事業部,原來的集團銷售管理部已經撤銷,相關人員開始按品牌進行分流,原先高管將分別擔任旗下各品牌的總裁。二是新品多元化并給予重要戲份。華彬近兩年可謂新品不斷,唯他可可、果倍爽、芙絲,再加上最新試銷的PET瓶裝功能飲料“戰馬”,新的產品格局正在悄然發生改變。據知情人士透露,2017年華彬集團的投入力度將重點向新品傾斜,其中果倍爽和唯他可可更是重中之重,有望成為繼紅牛之后的再一波戰略產品,目前唯他可可在KA等現代渠道的開發力度和體量已經有所增大,而高端水品牌芙絲的國產樣品已經成型,預計將于2017年上市;PET瓶裝功能飲料“戰馬”也將于2017年正式推廣,零售價5元,有望借助與紅牛的差異化包裝搶占樂虎、東鵬特飲等品牌的市場份額。據悉,目前華彬高層會議仍在繼續,具體續約細節及后續措施將在下周揭曉答案,屆時食品商將第一時間跟進報道,敬請密切留意!

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